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為何蘋果在中國能成功 外媒:產品高檔+遵守法律

2018-08-08 09:54:22  來源:環球網

三星與蘋果這對兒“老冤家”在智能手機風行的當下,可以說一直很“風光”。但隨著國產手機的崛起,蘋果和三星在中國的路變得越來越崎嶇。三星Note 7事件之后,三星已經開始逐漸走下坡路了,但蘋果的“小日子”卻過得越來越好,今天我們就來看看這是為什么。

據雅虎財經報道,蘋果究竟有什么非同尋常之處?當該公司上周成為美國歷史上第一家市值突破萬億美元的公司的時候,人們試圖去回答這個問題。答案可能是蘋果的創新技術和高質量的優質產品,也可能是聰明的構建生態系統的商業模式。然而,讓蘋果在1萬億美元市值競賽中拉開與其它幾位勁敵的差距的,也可能是中國。

中國不僅是蘋果iPhone的生產之地;該全球最大的智能手機市場還大約貢獻了蘋果總營收的五分之一。其他的美國科技巨頭在中國要么沒能建立起業務(Facebook和谷歌),要么被邊緣化(亞馬遜),而蘋果則成功地在中國建立了強大的影響力。上周三公布的第三財季財報顯示,蘋果大中華區營收同比增長19%,連續第四個季度實現兩位數增長。

市場研究公司Counterpoint Research的數據顯示,2018年第一季度,iPhone在中國智能手機市場的份額為13%。盡管它面臨著來自華為(最近一個季度,其銷量首次超過蘋果)等本土企業的強力挑戰,但該市場是全球增長最快的消費市場,擁有龐大的中產階級,蘋果的業績因而還是能夠得到很大的提振。下面就來說說蘋果在中國是如何成為家喻戶曉的品牌的。

iPhone成身份的象征

自2008年以來,蘋果一直在采取多渠道策略,與當地的電信運營商合作將其手機打入中國的主流市場。有的零售商把手機放在鎖著的玻璃柜臺里面,而蘋果則把手機放在柜臺上展示,讓消費者能夠隨意把玩。蘋果目前在中國擁有40多家門店,未來還將在內陸城市開設更多的門店。

iPhone在美國屬于高端產品,在中國更是如此。在中國,大多數人的月收入都負擔不起售價1000美元的iPhone X。iPhone高端和價格相對高昂的形象,反而使得消費者們對它更加向往。使用最新款的iPhone也會讓消費者覺得更有面子。

在2015年蘋果推出iPhone 6和iPhone 6 Plus之時,這一熱潮達到了頂峰。中國消費者爭相購買屏幕更大的iPhone機型,盡管中國當時并不在新款iPhone的首發國家和地區之列。黑市應運而生:從海外市場獲得iPhone存貨,并加價賣給中國人。這一季度,蘋果在中國市場的收入翻了一番,達到125億美元。

高端品牌咨詢機構China Market Research Group創始人肖恩⋅賴因(Shaun Rein)表示,“中國消費者著迷于購買能夠彰顯社會地位的高檔品牌。”他為,這幫助iPhone崛起成為一款“買得起的奢侈品”。

遵守法規

蒂姆⋅庫克在北京舉行的中國發展高層論壇上發表講話。

蘋果會將違規的應用從中國的應用商店中移除。今年早些時候,蘋果將中國用戶的iCloud賬號轉移到了云上貴州。

對蘋果來說,在中國做好這些工作尤其緊要。“即使蘋果不向中國消費者出售產品,他們也得從中國采購產品。稍有差池的話,他們的整個業務可能都會毀掉。”賴恩向雅虎財經表示。

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